Dappo
Muebles elegantes con un toque de arte
Dappo es una nueva marca polaca de muebles premium. Fue fundada por hermanos que desean continuar la herencia de su familia, que ha estado activa en la industria del mueble durante muchos años.
Dado que la marca estaba ingresando recién al mercado, tuvimos que esforzarnos al máximo para asegurarnos de que la identidad gráfica y la estrategia de comunicación desarrolladas fueran adecuadas tanto para el producto como para el público objetivo. Los propietarios de la empresa confiaron en nuestra experiencia y decidieron acompañarnos durante todo el proceso de diseño. Iniciamos el viaje con talleres que garantizaron una comprensión profunda de sus necesidades. En base a eso, creamos un perfil de usuario de ejemplo y definimos tanto los valores de la marca como el tono de voz. Luego, pasamos a la etapa de diseño, donde creamos un fundamento visual para el desarrollo de la marca. Implementamos la nueva identidad de marca y diseñamos numerosos materiales publicitarios y de ventas para que la marca pueda funcionar sin problemas en el mercado. Siéntate cómodamente y descubre nuestra aventura llena de muebles artísticos.
Durante la fase de conocimiento, siempre llevamos a cabo una serie de actividades en las que intentamos ponerse en los zapatos de nuestro cliente y sus destinatarios. En este caso, lo hicimos mediante la realización de dos talleres. Uno tenía como objetivo definir la persona objetivo a la que dirigiremos el mensaje. El otro identificó las características clave de la marca.
Para desarrollar y señalar la dirección inicial del proyecto tanto para nosotros como para el cliente, preparamos un «stylescape» que contenía un conjunto de inspiraciones en línea con nuestras premisas. Es una especie de tablero de estado de ánimo con un alcance más amplio y una comprensión más profunda.
Las inspiraciones clave para el diseño futuro son:
Logo – tipográfico, preferiblemente con un monograma diseñado para su uso en tamaños pequeños o, por ejemplo, en sellos.
Tipografía – sans-serif, geométrica, moderna con un toque clásico.
Renacimiento – el humanismo postulado por filósofos de la época se combina con la idea de responsabilidad y enfoque en las personas (valores de la empresa). Se utilizan arcos y círculos en lugar de formas afiladas en la comunicación. Además, se incorpora la arquitectura en el entorno, de ahí el uso de motivos vegetales.
Gama de colores – basada en la elegancia y la tendencia ecológica, con un verde refinado realzado con acentos rojos intensos.
Texturas – afectar los sentidos mediante el uso de tela, madera y papel en la comunicación.
Se utilizó un enfoque receptivo, garantizando así la creación de una familia completa de la marca. Esto proporcionará una amplia gama de aplicaciones para el logotipo, lo cual es muy deseado en la industria del mobiliario. Además, fue necesario desarrollar un mensaje breve pero significativo que cumplirá la función de eslogan. Complementado con los valores de la marca, esto constituye la base de toda la identidad de la empresa.
Aktiv Grotesk es una tipografía sans-serif lanzada por Dalton Maag en 2010. Se ha denominado como el «asesino de Helvetica». Ocupa una posición autoritaria pero neutral, respaldando cualquier mensaje sin abrumarlo. Es una familia flexible y diversa con 24 estilos, incluida una versión cursiva, que va desde Hairline hasta Black. Los diseñadores de Aktiv Grotesk buscaron crear algo entre Helvetica y Univers, eliminando las peculiaridades de Helvetica y añadiendo un toque de calidez a Univers.
Los diseños de los muebles fueron creados por diseñadores externos basándose en las inspiraciones del branding. Se incorporaron fuertes referencias a la época del Renacimiento en la forma de los muebles, el uso de arcos y la paleta de colores. La ética del proceso de producción y los materiales utilizados fueron seleccionados para seguir la filosofía de la marca.
