Centro Polaco-Francés

Amistad polaco-francesa en una edición única

VUELTA

Cliente Centro Polaco-Francés

Alcance Print & Strategy

País Polonia

Sector Educación

Año 2020

El Centro, también conocido como la Casa de Bretaña en Varmia y Masuria, es una institución cultural a nivel regional y municipal cuya misión es fomentar el desarrollo de la democracia local a través de la colaboración regional polaco-francesa, en línea con la idea de una Europa unida y democrática. El área principal de actividad del Centro es la promoción de la cultura, el arte y el idioma francés mediante la impartición de cursos de idiomas, actividades bibliotecarias, exposiciones, la organización de eventos culturales (Días de la Cultura Francesa y Días de Bretaña), así como iniciativas educativas y sociales.

NUESTRA MISIÓN

Nuestra tarea fue crear una campaña de imagen informando sobre la existencia de la institución y promoviendo sus actividades. El desafío fue desarrollar una línea visual distintiva y coherente para la campaña, así como un lema publicitario acertado. El único elemento visual disponible con el que contábamos era el logotipo del Centro proporcionado por el cliente.

SLOGAN Y SÍMBOLO

En la comunicación, propusimos una formulación significativa como «conócete en francés/francesa…», que destaca la variedad de temas que pueden interesar al público de las actividades del CPF. Luego, siguiendo el camino de lo general a lo específico, elegimos como tema principal y símbolo gráfico de la campaña el llamado bigote francés.

REGLAS VISUALES PRINCIPALES

Para crear una imagen coherente de la campaña, adoptamos reglas simples para la creación de gráficos publicitarios.

En primer lugar, desaturamos la foto y recortamos el objeto principal del fondo. Aplicamos un color azul de fondo, en referencia a la paleta de colores del CPF. Si hay una figura en la foto, le añadimos bigotes. Colocamos la composición de texto con el lema publicitario. En la esquina superior izquierda, insertamos el logotipo del CPF y, en la esquina inferior derecha, la descripción de la foto.