Layman
Layman : elemento de belleza
Layman es una empresa con 25 años de experiencia en el mercado de muebles. Esto le ha permitido adquirir valiosa experiencia y una posición estable en el mercado. El personal calificado, el uso de los mejores materiales y un parque de maquinaria moderno son la receta de la empresa para crear muebles excelentes que se lucen en cualquier interior.
To también es calidad, que los clientes, tanto polacos como extranjeros, aprecian constantemente. Layman suministra productos a numerosos clientes y actualmente colabora con más de 300 salones de muebles en Polonia y en el extranjero. La oferta de la marca se centra principalmente en muebles para salas y cocinas. Estos permiten crear arreglos que no solo se ajustan a las tendencias modernas, sino que también satisfacen perfectamente las necesidades de los clientes. A partir de módulos geométricos simples, se pueden lograr composiciones únicas, a menudo saliendo de los moldes convencionales. La premisa de la marca es tener una visión integral del espacio vital y su adecuado aprovechamiento, teniendo en cuenta los muebles de la marca.
Layman es ante todo un valiente creador de tendencias. Esta marca no teme los desafíos. Sin embargo, necesitaba ayuda para traducir su filosofía al lenguaje de los consumidores.
Como Key Visual, elegimos aves de la familia de los gorriones. Representan todo lo que es importante para la empresa: la majestuosidad de la naturaleza, la valentía y el compromiso con su territorio.
Claim es la frase principal preparada durante la etapa de branding o rebranding, comunicando el carácter de la marca y el alcance de las actividades de la empresa. A diferencia del eslogan publicitario, el claim expresa un mensaje relativamente constante de la marca, es decir, funciona durante más tiempo que solo en el marco de una campaña específica. Por lo general, el claim desempeña su papel más importante no cuando la conciencia de la marca ya está consolidada, sino en la primera fase de su construcción. Su objetivo es explicar a los posibles clientes en qué se ocupa la empresa en cuestión y con qué valores quiere estar asociada. Lo que sucede con el claim después, solo fortalece la posición ya establecida.
Adicionalmente, hemos desarrollado un conjunto de valores de marca. Los valores de una marca no pueden ser algo aleatorio. Al describirse a sí misma de una manera específica, la marca está haciendo una promesa a los consumidores. Una promesa que debe cumplir. La cualidad es algo que le otorga singularidad a la marca, es auténtica y tiene un impacto en los posibles clientes. Al señalar los valores, la marca destaca las características más importantes tanto de la empresa en su conjunto como de los empleados individuales. Gracias a estas cualidades, la marca tiene una ventaja sobre la competencia.
La decisión de llevar a cabo un rebranding se tomó apenas 2 meses antes de una importante feria comercial. Fue necesario integrar el proceso de diseño del stand de la feria con el proceso de branding, que abarcaba todos los elementos de marketing.
