MPEC Olsztyn
Nueva y buena energía en la comunicación visual
La tarea que enfrentamos incluía la creación de una nueva versión del logo, evocando asociaciones con el antiguo emblema utilizado durante más de 30 años. Luego desarrollamos un manual de identidad visual que ahora establece una dirección moderna y coherente para la comunicación de la marca.
Nuestro cliente estaba muy apegado a su logotipo y no quería que sufriera cambios drásticos, argumentando la gran reconocibilidad del símbolo en el mercado local. Teniendo en cuenta su preocupación por su posición construida a lo largo de los años no solo en el mercado regional, realizamos un análisis detallado en el que identificamos las debilidades del logotipo y lo desglosamos en elementos individuales.
La acción tomada nos permitió mantener una estructura similar al logotipo existente, conservando la parte principal tipográfica ‘MPEC’ y la inscripción ‘Olsztyn’. El óvalo, que ‘cerraba’ toda la forma y generaba problemas de legibilidad del logotipo en tamaños más pequeños, se transformó en el símbolo de los grados Celsius. De esta manera, obtuvimos una versión más abierta y escalable del logotipo.
Las asociaciones siempre desempeñan un papel significativo al diseñar la comunicación visual. No fue diferente en nuestro proyecto. Queríamos destacar a nuestro cliente en la industria de calefacción, que utiliza una simbología muy limitada: motivos de llamas, tuberías de calefacción, flechas en diversas configuraciones. Optamos por un enfoque diferente:
Calor – Temperatura – Unidad de temperatura – Escala Celsius
Nuestra tarea también fue mejorar la escalabilidad del logotipo, por lo que creamos 6 versiones diferentes adaptadas para su exposición en diversos materiales promocionales. Además, para cada uno de los diseños propuestos, preparamos diversas versiones cromáticas. La versión principal se presenta con el nombre completo de la empresa y está destinada a su uso en materiales más representativos. Las versiones simplificadas y minimalistas se aplicarán donde la simplicidad y un tamaño de logotipo más pequeño sean importantes, como en la marca de ropa o artículos promocionales.
El símbolo de los «grados», con aspecto de círculo más grueso, es un elemento clave de la identidad visual y es en este elemento en el que deben basarse las creaciones gráficas. Con el tiempo, este elemento se asociará inequívocamente con MPEC Olsztyn.
Las fotos deben ‘interactuar’ con el círculo o algún elemento de este. Este enfoque crea gráficos llamativos y es un elemento distintivo de la nueva identidad visual.
El color verde hace referencia a la ecología y al cuidado del desarrollo sostenible. Simboliza transformaciones y nuevas direcciones en el desarrollo de MPEC mediante el uso de tecnologías modernas que reducen la emisión de sustancias dañinas al medio ambiente.
